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Scott Galloways neues Buch: The Four

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Über den Autor ...

Scott Galloway lehrt an der NYU Stern School of Business zu den Themen „Brand Strategy and Digital Marketing“. Er ist einer der gefragtesten internationalen Experten und wurde 2012 als „einer der 50 besten Wirtschafts-Professoren der Welt“ ausgezeichnet.
Scott ist Gründer von Red Envelope, Prophet Brand Strategy sowie seines aktuellen Startups, L2.
Er gehört zu den Global Leaders of Tomorrow des Weltwirtschaftsforums.

Über das Buch ...

Amazon, Apple, Facebook und Google sind die einflussreichsten Unternehmen dieses Planeten. So gut wie jeder denkt, dass er genau weiß, wie sie das geschafft haben. So gut wie jeder irrt sich.

Soviel in den letzten zwei Jahrzehnten auch über „The Four“ geschrieben wurde, niemand hat ihre Macht und ihren Erfolg so klar analysiert wie Scott Galloway. Er hat sich nicht auf die Mythen verlassen, die von den Gesellschaften verbreitet werden. Er hat einige fundamentale Fragen gestellt: Wie haben „The Four“ unser Leben so umfassend infiltriert, dass es so gut wie unmöglich ist, ihnen zu entgehen oder sie gar zu boykottieren? Warum vergeben ihnen die Aktienmärkte Verfehlungen, die andere Unternehmen vernichten würden? Sie liefern sich ein Wettrennen darum, wer das erste Billionen-Dollar-Unternehmen ist – kann irgendjemand sie herausfordern?

In seinem typisch respektlosen Tonfall, der ihn zu einem weltweit gefeierten Professoren und Redner gemacht hat, demontiert Galloway die Strategien der „Four“, die sich hinter ihren glänzenden Fassaden verbergen. Er zeigt, wie sie die elementarsten emotionalen Bedürfnisse manipulieren, die in unseren Genen liegen. Und er zeigt, wie sie dies mit einer Geschwindigkeit und in einem Ausmaß tun, dem andere nicht folgen können. Darüberhinaus zeigt er, wie man die Erkenntnisse aus dieser Analyse auf das eigene Business oder die eigene Karriere übertragen kann.

Wenn man sich mit ihnen messen will, mit ihnen Geschäfte machen will oder auch einfach nur in einer Welt leben möchte, die durch sie dominiert wird – in jedem Fall sollte man „The Four“ verstehen. Dieses Buch ist der Schlüssel.

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Die Geschichte dieses Buchs ...

Das erste Mal begegneten wir Scott Galloway persönlich in München. Steffi Czerny hatte zur DLD geladen und viele kluge Köpfe aus aller Welt waren ihrem Ruf gefolgt.

Einer der Top-Acts dieses Vormittags sollte Scott Galloway sein. Klassischer Silicon-Valley-Typ: Sportlich, Glatze, auffällige Brille, schwarzer Pulli. Eine kurze Internetrecherche ergab: Hat anscheinend vor einigen Jahren ein Startup für rund 30 Millionen Dollar verkauft. Ist jetzt Professor für Marketing an der NYU – der renommierten New York University. Außerdem ein weltweit gefragter Keynote-Speaker.

Natürlich haben wir uns seinen Vortrag angehört. Inhaltlich überzeugend, sprachlich und rhetorisch brillant. Noch während er sprach, checkten wir im Internet, was es an Büchern von ihm gab. Und siehe da: „The Four“ – ein Titel, angelehnt an seinen Vortrag – sollte noch 2017 erscheinen. Ein paar hektische Anrufe später war klar: Die Rechte sind frei.

Dann der große Moment: direktes Aufeinandertreffen. Die Chemie stimmt. Wir erzählen ihm von den Anrufen. Er grinst. Findet er gut. Wie sind im Geschäft – der Autor ist auf unserer Seite. Kurz danach unterschreiben wir den Vertrag. Mission accomplished!